壹、基本資料
     公仔（figure）是由香港傳過來的一種說法，主要是指玩偶的意思。近幾年
來這種近似真人而具個人化特色造型的玩偶正在慢慢流行開來，個性化的特色正
是它吸引眾人目光之處！     在設計師與顧客的需求下，公仔的尺寸隨設計師而
有不等的身高，小則2、3 吋，大則2、3 呎，均吸引不同的喜好者。無論何種尺寸
，在設計師的巧手下，均可將其豐沛的創意，表現的淋漓盡致，如迷你型公仔精緻
的五官、肢體、色彩，較大型公仔的服飾、配件，甚至是表情、色彩、可動的關節
等，均得以表現其獨特的個性。更因如此，小小一個12 吋高的公仔，售價從數千元
到上萬元不等，還有叫價到數十萬元的，貴得讓人咋舌！也成了創意商業化商品的
成功典範之一。
     除設計師的創意外，.由於採精密塑模製作方式，或是訂製品的油土捏塑，
製作均相當費時，且精細的手工上色，也造成這類商品往往價格較高的主因。
在配件方面，無論毛衣、褲子口袋、皮鞋、帽子都完全仿真，用色、質感講
究，標榜具收藏價值，連人物的眼睛都有夜光設計。為了增加趣味及多元性，
時興的公仔中還有許多配件可供替換，例如：九成以上可換鞋子。
     在製作技術上，香港的公仔製作技術偏向以精密塑模製造，而在台灣坊間個
人工作室則略有不同，(1)他們利用一種彩色軟質陶土；(2)為客人依照相片捏出
唯妙唯肖的陶偶。彩色軟陶的優點是色彩鮮豔不褪色，經過攝氏130 度高溫燒製
後可長久保存，不小心碰傷或摔裂了，還可送回工作室修補。由於利用顧客所提
供照片來抓住影中人的神韻，再結合漫畫般的趣味設計，使得訂製公仔更能抓住
顧客的神韻與特色，達到產品個人化的效果。


貳、生活脈絡
    「公仔」？新新人類的新名詞嗎？怎麼香港味這麼濃？的確，「公仔」是從
香港傳來的名詞，指的就是「人型偶」。自2001 年開始公仔，在台灣迅速竄紅了
起來，成為青少年最新流行的收藏，這麼一個只有2 尺3 吋的人型偶，到底有什
麼魅力，成為時下最 in 的商品。
     因為公仔他結合了個性、收藏、趨勢、流行、文化認同及藝術味。完全的符
合時下追求流行、復古、講求個人主張及追求流行的文化意識型態和情感。其主
要理由有以下幾點：
1.收藏兒時情懷：每個人都有過童年，有些人正在享受童年，而有些人則是想找
回童年。在那天真無邪的年代裡，你是否也曾經在小小的抽屜中藏著一個陪伴你
長大的玩具？因此，公仔的誕生，這麼具流行性的商品，讓在追尋過往童年的你
，不收藏也難。
2.「獨一無二」的個人主張：公仔的設計，非常的具有獨特性，更可依個人的臉
孔來設計，可量身訂作的個性化商品，如果以每個人都是世界上最獨一無二的
人來說，符合消費者追求「個性化」及個人的主張－因此公仔成為一個最佳商
品。
3.次文化認同：公仔由於在精神與設計上原本就以青少年生活中的音樂、勁爆、
前衛、Hip-Hops 為前題，所以不管是各種漫畫卡通人物系列，或是設計師親
手研發的各種人物系列，皆能引起許多消費者的共鳴，因此消費者可依照自己
的喜愛來購買公仔。
     有人說，公仔，是男人玩的芭比娃娃，也有人說，公仔是青少年次文化與新
藝術的另一種呈現方式，不論以何者方式來說，我們都可以知道，公仔已不只是
一種造型玩具，更是一種奔放的流行設計。
     除此之外，公仔浪潮也對於便利店業者，帶來額外的商機－「便利商店也要
做24 小時的玩具店！」除了有小熊維尼、哈姆太郎等卡通授權的玩具、餅乾、
糖果之外，近來超商門市還大量增加各式復古玩偶、扭蛋、公仔等收藏型的玩具，
預料將會在大朋友、小朋友之間掀起一股收集、交換玩具的風氣。一般而言，玩
具約占便利商店總營業額的2%左右，但是日本的便利商店，玩具的營業額卻比
台灣多出一倍，主要是因為日本收藏玩具的風氣很盛，只要有收藏價值或增值空
間的玩具，收集者通常不會只買一份，部分用於自我收藏，部分上網競標獲利。
看好玩具市場的潛力，國內超商也紛紛投入。


參、創新擴散
(一)港台兩地接線人
     詹嘉慧（Amy Chang）是香港公仔設計師蘇勳、鐵人三兄弟、劉建文的台灣
經紀人，肩負他們在台灣擴展知名度的重大任務。近四年間，Amy 替蘇勳與遠
傳電信搭起橋樑，推出「一塊公仔」的易付卡包裝，及鐵人三兄弟替品客洋芋片
設計的「品客公仔」，迅速協助這群香港公仔設計師，在台擴展、累積知名度。
(二)設計師與知名品牌合作
     此外，劉建文與蘇勳也常常與街頭流行名牌合作，像劉建文與漫畫家井上三
太、BAPE 設計師NIGO 之間的交流，或蘇勳與SSUR、Due G 等服飾名牌的共
同創作。劉建文與蘇勳都相當有原創性，公仔身上從頭到腳，身上的物件，都
有可能是與名牌合作，當下的潮流產物。
(三)大型展覽
A. 香港公仔文化登台大江展出珍藏人偶。展出日期：2004-11-066
B. 來自西班牙、法國和日本的公仔設計師，在台北京華城舉辦公仔創意藝術
展。展出日期：2004-07-317
C. 香港台北玩具創作大展。展出日期：2004-06-188
(四)遊戲業者的搶進
     遊戲橘子表示，在看好公仔的收藏風潮下，不但將與香港及日本創意公仔製造者
合作，推出更多不同的系列公仔，也考慮藉由公仔本身的創意及故事性，推出以
公仔為內容的線上遊戲，讓玩家不但能夠一邊收藏，也能夠透過遊戲感受創意的趣味。
     水火108，是遊戲橘子進軍玩具界的第一個嘗試，有別於歐風、日風極盛的
公仔市場，遊戲橘子則選擇東方味極濃的角色來發揮，未來還將結合網站、動畫、
漫畫等多種媒體搶攻公仔市場。
(五)明星臉譜
A. 亞洲明星公仔網站。
B. 藝人，棒球明星，政治人物，活動卡通人物代言（公司辦活動…），卡通人
物…。搭配公仔玩偶出現，產生新風潮。
C. 與設計師合作。劉建文擅以與音樂團體、服裝品牌合作，例如香港樂團大懶
堂就有12 個成員的8 吋扭蛋公仔。蘇勳以24 款、6 吋李小龍糖膠公仔出名，
並獲得日本 Medicom 玩具公司青睞，買下設計製作發售。
(六)與零食相結合的食玩產品
     糖果、零食除了可以讓人拿來解嚵之外，它的附加價值往往才是許多人對它
無法抗拒的主因，日本有許多食品業者，都會把零食加上動漫公仔或是迷你CD
的包裝，來吸引消費者，這也就是所謂的「食玩」類產品，不少愛好者，更是想
盡辦法要收藏整套贈品，甚至架設相關網站，展示自己的收藏成果。
(七)便利商店新商機
     便利商店也要做24 小時的玩具店！除了有小熊維尼、哈姆太郎等卡通授權
的玩具、餅乾、糖果之外，近來超商門市還大量增加各式復古玩偶、扭蛋、公仔
等收藏型的玩具，預料將會在大朋友、小朋友之間掀起一股收集、交換玩具的風
氣。
     萊爾富也表示，未來開發方向，將以本土的企業玩偶，或是國內棒球星明公
仔為主，同時發展自創品牌形象的不爽娃娃。7-Eleven 也有計畫在4 月下旬推出
公仔或食玩等流行玩具。


肆、科技內涵—原創精神
     每一款公仔都有它獨特的造型、個性及形象，而能給予公仔這樣不同的生命
力的，就要仰賴公仔設計師，為消費者打造出，獨一無二的人型玩偶。因此設計
師的風格與自我想像能力，為構成公仔這項商品原型的來源，換句話說，蘊含在
公仔這項產品之下的科技成份，乃為公仔設計師的風格，想像及製作能力。
基於這個主題，將做一系列公仔設計師原創精神部分的介紹：
1. 公仔香港一哥劉建文（Michael Lau）
     自1998 年根據同名原創漫畫推出的gardener 公仔系列深獲好評後，香港
設計師劉建文，就慢慢受到港日潮流玩家的注意，成為香港figure 界的一哥。
雖然出自劉建文手中的公仔都長得怪怪的，個性得很，但因為它們能符合新世
紀的貪鮮口味，依然讓少男少女趨之若騖。
      除了作品具有特色之外，劉建文另一成功之處是和時下潮流緊密結合。他
的處女作gardener 系列就很有街頭服飾感，設計造型為滑板男孩Look、沖浪
裝、內褲外露、紋身、耳鐶、褲鏈等，很有Hip-Hops 味道，讓年輕人在這批
潮流公仔上看見了自己。
2. 蘇勳（Eric So）
     未正式成為搪膠玩具製作人之前，是一間廣告公司的美術總監，任職約有
十年光景，當時他有個心願，就是嘗試創作屬於自己的作品。
     1996 年，Eric So 舉辦了第一個作品展，名稱為《Sex, Sex, Sex, and more
Sex》。顧名思義，只看展覽名稱，就已明白作品主題。不是人人都可以像他這
樣，可以把玩具玩得如此瘋狂。Eric So 第一個讓人熟悉的作品，是以他自己
的名字命名的“蘇勳”系列，之後便是令他大紅大紫的“李小龍”系列。
    Eric So 在創作時，會用很多時間去構思，想清楚整個系列的背景，材料
方面也盡量配合主題而定。Eric So 國際書展期間，以李小龍公仔和歌手陳冠
希公仔，打響台灣市場。最近的新作品「So Funny 七小福公仔」，推出七款平
價的公仔，卡通味濃，主要以兒童為創作概念。七個角色中，有的只顧吃喝玩
樂、有的是高材生，或愛挖鼻孔、富有正義感，活脫脫是現實人生的代表。
3. 鐵人兄弟（Brothers worker）
     由三位香港設計師組成的鐵人兄弟（Brothers worker），不僅顛覆了公仔與
流行文化掛勾的既定印象，更以造型自成一派，手工精緻，並採用原形縮小比
例的原創公仔，在美、日等地受到高度讚賞，多次被《Figure 王》、《Boon》、
《Figures.com》等專業公仔雜誌網站推薦報導。
     Winson、William、Kenny，三位出身廣告界的設計師，平均年齡30 歲，
談起公仔創作時眉飛色舞的神情，的確流露了些許童真，以及一分純粹的堅
持。Kenny 說，鐵人兄弟名字由來，就是因為三人總是不眠不休如鐵人般地進
行創作，希望將這分日以繼夜的精神帶進公仔設計圈。Winson 進一步指出：「我
們鐵人兄弟第一要原創，絕不抄襲他人風格：第二要講個性，每一種公仔都要
看來獨一無二，有自我特色；第三是要真實感，才不會隨著潮流或時間變化淪
為老套。」
     是故，他們交出的第一件設計，就是最具代表性的作品—Smark、Baby 工
人系列。這兩種造型取材自平凡人，而非時下當紅的Hip-Hops 街童，傳遞勞
動階級融合力與美的精神特質。鐵人兄弟接著推出的小丑系列，則是受到911
恐怖攻擊影響發展而成，「911 之後人們變得更不快樂，小丑系列每一種公仔
都有著不同身分與所要傳達的訊息，拖著掛有玩偶的點滴瓶的病人，要人們即
使病了也要積極快樂度過每一天」。
4. 漫畫家阿推
     根據漫畫角色推出公仔，是每個漫畫家的夢想，阿推在香港連載漫畫「Born
Wild」不久，就與香港PWF 公司合作，推出了高品質公仔。Born Wild 在漫畫
中是個四處尋找真愛的物體，阿推形容它：「生來狂野，你可以說它是人、外
星人，我說它就是個單位。」它的對手—情緒，也是一個個有形體的單位，展
現了阿推一貫的奇想，而Born Wild 公仔，則是奇想的具體化，阿推不但設計
了三種造型，還設計了大牛奶盒包裝，和代表「原版」的owner card。
5. 蕭青陽
     為了證明台灣設計師不輸國外，蕭青陽在今年的海洋音樂祭裡自已投資製
作了海洋公仔，透抽造型外加面罩，乍看之下很難和公仔畫上等號，蕭青陽解
釋，台灣公仔多半是人型偶，頂多賣300 個，要出色就要與眾不同！蕭青陽的
公仔可拆成二式，還可以加水置入冰箱，等結成冰後拆開來，就從透抽變身水
母，另類、多樣的變化，在海洋祭三天之內賣出二千多個，羨煞不少設計師。
玩出新意、突破框架，是蕭青陽在業界闖出名號的特質，這樣的蕭青陽不
輕易跨足出版設計，但一旦投入，他一樣要打破成規，從編排、設計上揉捏出
有個性、 有生命力的出版品。


伍、組織特質—設計師及其工作坊
     公仔市場的組織型態，多以設計師為中心構成個人工作室的型態為主。在香
港最有名的三位設計師為：
1. 劉建文／103 個角色Gardenerla 系列，103 隻依照Michael Lau、朋友想像或取
材自生活經驗的人物。
2. 蘇勳／走Q 版路線，公仔圓滾可愛，酷似真人，李小龍為早期代表。
3. 鐵人三兄弟／配件精緻，服裝也加入潮流元素。以超有個性的1:6「工人系列」
聞名，為每組角色設定性格、故事背景，甚至還找專人設計公仔衣褲！另自工
人系列衍生的BJ Bow、Mini Ah Gum 等討喜公仔也很受歡迎。
此三大設計師各有其創作風格及代表作品。
     而在台灣的部分，由於公仔強調的是創作者的個人風格，因此有零星的個人
工作室，亦有有組織的連鎖公仔設計店舖的產生。
1. 個人創作者，以自我創作為主。
台灣知名漫畫家阿推經營的公仔工作室。
 「耗呆果子」是目前就讀大同工業設計三年級的小麥，一手打造出來的動
物家族。小麥表示，他從高三就開始設計一系列家族成員，筆下的每隻動
物都花上許多心思創作，歷經四年創作出20 隻不同的角色。小麥也與三
位好友組成「耗呆果子社團」，每個人分工做出不同的「耗呆果子」動物
公仔、胸章、小書卡等，在網路與同人展上販售，獲得相當不錯的好評，
更有玩具廠商看上「耗呆果子」，計畫與小麥合作推出系列扭蛋。
 文大美術系四年級學生李柏權與施采蘋，自立品牌「trouble」，設計一款
「真是棒先生」的公仔，一點也不輸專業。由於不懂行銷，目前「真是棒
先生」只在網路上販售。
2. 工作室型態，針對個人化要求訂製。
魏辰燁在新竹市開「非比尋常」公仔專賣店。
陳禹佑在西門町捏製個人化的人像公仔「非比尋常工作室」。
張傳苧、黃俞寧合組的工作坊，擅長代客定製個性公仔，除了單純的人像
設定，顧客還可指定場景、服裝等特殊要求，可滿足個性化和特殊性的需
求，但單價也視尺寸、難度而異20。
     搳凡世奇工作室，不限組數，適合個人，要提供正面照片一張，個人照越
多越好，可要求不同設計手法21。
   柏丁凡古工作室22：專接1,000 組以上活動贈品案，適合團體。運用基本
素材變化，不須另外開模設計。1,000 組的迷你公仔，每組約100 元，量
越大越便宜。柏丁凡古工作室曾設計Jay 公仔，能抓到Jay 特有酷味。
陸、商業模式
     公仔吸引人的主要原因為其原創性與精細的作工，當紅設計師帶有獨特風格
的限量商品，經常是有錢也買不到。而購買族群方面，大多都是較有經濟能力的
上班族，其次為學生。
源起
     劉建文自1998 年根據同名原創漫畫推出的gardener 公仔系列，造型奇特並
具有時代氣息，深獲好評，於是慢慢受到港日潮流玩家的注意，成為香港figure
界的一哥25。而劉建文與蘇勳。他們都是設計出身，在廣告界嶄露頭角時急流勇
退，轉向在香港不被看好的藝術創作，再轉換媒材，從事以街頭文化為主題的人
形創作。
 設計師品牌，精緻玩具，限量發行
     早期劉建文的創作方式屬於家庭式的「自做自售」，每個公仔由人形到服飾
都親力親為，幾乎獨一無二。日後雖然受到日本廠家的青睞，由地下玩到地上，
劉建文每次推出新作品，都不會超過500 個，在香港和日本等玩具展發售時，多
次出現搶購熱潮，由於限量發行，劉建文的公仔價格較貴，每個都要港幣百多元
以上。
     而周偉樑（Kenneth）只做迪士尼公仔。服裝造型與表情卻是時髦的城市嘻
哈風，在童趣與流行之間，抓住了搶眼的切入點。Kenneth 設計了20 多款米奇，
米妮只有六款，每款都限量200 到300 個，香港和日本都有不少他的收藏迷。
     鐵人三兄弟在香港發展得相當成功，作品講究寫實、少量發行，因此價格不
菲。以「工人系列」作品為例，工人身上的配件、服裝都是真實材質，迷你的螺
絲起子、工人帽、老虎鋏，相當精緻，製作不易，因此個個價格數萬起跳27。
      台灣知名漫畫家阿推經營的公仔工作室28。漫畫家阿推的第一隻公仔推出
了！它名叫「Born Wild」，天生狂野，身體以塑膠製成、軟中帶硬，手腳姿勢可
以隨意擺放，售價近兩千元台幣，在香港熱賣，接著還會在日本、美國上市。「製
作公仔的感覺是比漫畫更好玩的，角色實體化了，象徵原作的精神」。Born Wild
在香港限賣的三百隻已經賣光，阿推將為日本版公仔再設計一把小斧頭，台灣方
面，顧慮公仔市場有限，僅在國際書展期間，於尖端出版攤位限賣二十隻，每隻售
價1,980 元。

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